약국이 단순 의약품 판매 공간을 넘어 뷰티 플랫폼으로 확장되고 있다. K-뷰티 브랜드와의 협업을 통해 약국 유통 채널의 역할도 빠르게 변화하는 모습이다. 약국 경영 플랫폼 바로팜이 K-뷰티 더마코스메틱 브랜드 VT와 손잡고 약국 전용 브랜드관을 선보이며 약국 뷰티 시장 확대에 나선다.
바로팜은 VT와 파트너십을 체결하고 플랫폼 내 ‘VT 브랜드관’을 오픈했다.
바로팜-VT 약국채널독점공급 3종 라인 (사진 제공: 바로팜)
전국 약국 네트워크 기반 K-뷰티 유통 확대
VT 브랜드관은 전국 약사들이 바로팜 플랫폼에서 VT 제품을 한 곳에서 확인하고 주문할 수 있는 전용 공간이다. VT는 전국 약국의 90% 이상이 이용하는 바로팜의 유통 네트워크를 기반으로 약국 채널 공략을 본격화할 계획이다. 브랜드관에서는 ▲VT 레티날 세럼 ▲VT 비타 아이크림 ▲VT PDRN 리들샷 100 등 3개 제품을 약국 채널에 독점 공급한다. 특히 ‘VT 레티날 세럼’은 이번 브랜드관을 통해 처음으로 약국 채널에서 판매되는 제품이다.
바로팜은 약국이라는 전문 유통채널의 신뢰성과 VT의 제품 경쟁력을 결합해 소비자들에게 고기능성 뷰티 제품을 보다 쉽게 접할 수 있는 환경을 제공할 것으로 기대하고 있다.
VT는 병풀(시카) 성분 기반의 더마코스메틱 브랜드로, 다양한 스킨케어 제품을 앞세워 국내외 K-뷰티 시장에서 경쟁력을 확보해 왔다.
바로팜은 온라인 VT 브랜드관뿐 아니라 오프라인 숍인숍인 ‘K-BEAUTY Pharmacy Zone’에서도 VT 제품을 선보일 예정이다. 이를 통해 소비자는 약국에서 직접 제품을 체험하고 구매할 수 있으며, 약국은 고기능성 뷰티 카테고리를 새로운 수익원으로 활용할 수 있을 것으로 기대된다.
바로팜 관계자는 “K-뷰티 시장에서 제품력과 인지도를 인정받은 VT를 약국 전용 브랜드관 형태로 선보이게 돼 의미가 크다”며 “앞으로도 약국 경영에 도움이 되는 다양한 브랜드와 협업을 확대해 약국과 함께 성장하는 플랫폼 생태계를 강화해 나가겠다”고 말했다.
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