초개인화 소비가 확산되면서 K-뷰티도 제품 판매를 넘어 데이터와 AI를 활용한 맞춤형 경험 경쟁으로 무게중심이 이동하고 있다. 피부 상태를 분석해 개인별 제품을 추천하는 뷰티테크가 새로운 경쟁력으로 떠오르면서 국내 기업들의 북미 시장 공략도 활발해지는 모습이다.
AI 피부 분석 플랫폼 기업 룰루랩은 최근 미국 뉴욕에서 열린 K-뷰티 행사와 글로벌 네트워킹 프로그램에 잇따라 참여해 AI 피부 분석과 리얼 더마 뷰티 브랜드 ‘루디언트’를 결합한 체험형 서비스를 선보였다. 이를 통해 현지 소비자와 글로벌 업계 관계자 접점을 확대하며 북미 시장 공략에 속도를 내고 있다.
룰루랩이 뉴욕 주요 행사에서 AI 피부 분석 기술과 루디언트를 결합한 데이터 기반 K-뷰티 경험을 선보이며 북미 시장 접점을 확대하고 있다. (사진 제공: 룰루랩)
데이터 기반 맞춤형 K-뷰티 경험 확대
룰루랩은 뉴욕 브루클린에서 열린 K-컬처 행사 ‘Haus of K’에서 AI 피부 분석 프로그램을 운영하며 맞춤형 뷰티 체험을 제공했다. 행사 기간 준비한 약 4,000개의 루디언트 제품이 판매되며 현지 소비자들의 높은 관심을 확인했다.
이어 뉴욕 트라이베카에서 열린 글로벌 커뮤니티 행사 ‘MESH’에는 메인 스폰서로 참여했다. 행사에서는 AI 피부 분석과 루디언트를 결합한 ‘AI 뷰티 소셜 개더링’ 프로그램을 운영하며 글로벌 크리에이터와 바이어, AI·헬스케어 관계자들에게 데이터 기반 맞춤형 스킨케어 경험을 소개했다.
핵심 기술은 AI 피부 분석 키오스크 ‘루미니(Lumini)’다. 자체 AI 알고리즘 ‘luluTI’를 기반으로 메이크업을 지우지 않은 상태에서도 약 7초 만에 모공과 홍조, 탄력 등 피부 상태를 분석하고 결과에 맞는 루디언트 제품을 추천한다. 단순 제품 체험을 넘어 진단과 추천을 연결한 뷰티 경험으로 차별화를 시도했다.
룰루랩은 현재까지 축적한 500만 건 이상의 피부 데이터를 기반으로 AI 피부 분석 기술과 화장품 기획 역량을 결합한 ‘데이터슈티컬(Dataceutical)’ 전략을 추진하고 있다. 회사는 이번 뉴욕 행사를 계기로 현지 파트너십과 체험 기회를 확대하며 프리미엄 K-더마 시장에서 입지를 넓혀갈 계획이다.
AI와 데이터를 활용한 맞춤형 스킨케어가 K-뷰티의 새로운 경쟁력으로 부상하면서, 뷰티테크 기업들의 글로벌 시장 경쟁도 더욱 치열해질 전망이다.
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