광고 시장에서도 생성형 AI를 활용한 캠페인 기획과 성과 예측이 빠르게 확산되고 있다. 단순 자동화를 넘어 광고 집행 전 성과를 예측하고 다양한 매체를 통합 분석하는 AI 플랫폼 경쟁도 본격화되는 모습이다.
CJ메조미디어는 AI 기반 통합 광고 운영 플랫폼 ‘애들리(ADLY)’를 AI 기술과 예측 모델을 고도화한 서비스형 소프트웨어(SaaS) 플랫폼으로 개편했다. 이번 개편을 통해 광고 전략 수립부터 운영, 성과 분석까지 광고 캠페인 전 과정을 하나의 플랫폼에서 지원한다.
CJ메조미디어가 AI 기술과 예측 모델을 고도화한 SaaS형 통합광고 플랫폼 ‘애들리(ADLY)’를 공개했다. (자료 제공: CJ메조미디어)
TV·디지털 통합 예측…광고 AI 고도화
이번 개편에서는 광고 전략 수립을 지원하는 AI 솔루션 ‘리치 캐스터(Reach Caster)’의 기능이 강화됐다. 기존 디지털 중심이던 도달 예측 범위를 TV까지 확대하고, 실제 매체 이용률과 유효 노출 데이터를 반영해 예측 정확도를 높였다.
리치 캐스터는 22개 업종별 모델을 기반으로 네이버, 카카오, 구글, 메타 등 45개 디지털 매체와 18개 TV 채널의 광고 예산 배분을 분석하고, 디지털과 TV를 아우르는 크로스미디어 도달 성과를 예측할 수 있도록 지원한다. 업종별 광고 성과를 비교할 수 있는 벤치마크 기능도 함께 제공한다.
CJ메조미디어는 기존 AI 기술을 표준 AI 엔진 ‘스핀엑스(SpinX)’로 발전시켜 플랫폼 전반에 적용했다. 스핀엑스는 여러 광고 매체의 캠페인 데이터를 통합 분석하고 다양한 운영 시나리오를 비교해 최적의 광고 전략을 제안하는 AI 어시스턴트 역할을 수행한다.
플랫폼 구조도 SaaS 방식으로 전환했다. 별도 시스템 구축 없이 웹 환경에서 사용할 수 있으며, 통합 로그인 체계를 도입해 광고주와 광고대행사가 하나의 계정으로 다양한 AI 광고 솔루션을 이용할 수 있도록 했다.
CJ메조미디어는 현재까지 축적한 13만여 건의 광고 캠페인 데이터를 기반으로 AI 분석 모델을 고도화하고 있으며, 앞으로도 AI 기반 광고 전략과 운영 기능을 플랫폼 전반으로 확대해 나갈 계획이다.
광고 산업에서도 AI가 전략 수립과 예산 배분, 성과 분석까지 담당하는 사례가 늘어나면서 데이터 기반 마케팅 플랫폼 경쟁도 한층 치열해질 것으로 전망된다.
The post AI가 광고 예산도 설계한다…CJ메조미디어, 통합 광고 플랫폼 ‘애들리’ 고도화 appeared first on 벤처스퀘어.