여행 전 정보 탐색의 중심이 검색창에서 사람과의 대화로 옮겨가고 있다. 유명 관광지나 맛집을 확인하는 데 그치지 않고 현지인의 일상과 문화를 미리 접하려는 수요가 커지면서다. 데이팅·소셜 플랫폼도 여행지에서 인연을 만드는 기능을 넘어 출국 전부터 현지와 연결되는 경험을 강조하고 있다. 틴더가 원하는 도시의 이용자를 미리 탐색할 수 있는 ‘패스포트 모드’를 성수동 오프라인 팝업으로 옮긴다.
틴더 패스포트 라운지 전경 (자료 제공: 틴더)
글로벌 데이팅 앱 틴더는 오는 8월 21일부터 23일까지 서울 성수동에서 ‘틴더 패스포트 라운지’를 운영한다. 지난 7월 시작한 ‘사랑에 정해진 거리는 없어’ 캠페인의 하나로, 프리미엄 기능인 ‘패스포트 모드’를 인터랙티브 공간에서 체험할 수 있도록 구성했다.
패스포트 모드는 이용자의 현재 위치와 관계없이 원하는 도시로 위치를 설정하고 해당 지역 이용자의 프로필을 탐색할 수 있는 기능이다. 여행 전에 관심사가 맞는 현지인과 대화를 나누면서 관광 정보만으로 접하기 어려운 장소와 문화, 생활 방식을 알아볼 수 있다.
틴더는 앱 화면에서 이뤄지는 위치 설정과 프로필 탐색, 매칭, 대화 과정을 공항 라운지와 출국 여정을 모티브로 한 공간에 단계별로 구현했다. 방문객이 기능을 설명으로 접하는 대신 직접 움직이고 미션에 참여하며 패스포트 모드의 사용 흐름을 경험하도록 설계했다.
여행지를 고르고 현지인과 대화하는 ‘가상 출국’
방문객은 먼저 원하는 여행지를 설정한 뒤 관심사가 맞는 현지인 프로필을 탐색한다. 이어 매칭된 인물과 대화를 나누는 미션을 수행하고 해당 도시의 로컬 여행 팁을 얻는다. 마지막에는 여행지에서 새로운 인연을 만나는 장면을 연출한 포토존에서 체험을 마무리한다.
각 체험 단계를 완료하면 여권 형태의 미션 카드에 스탬프를 받을 수 있다. 스탬프 4개를 모두 모은 방문객에게는 한정 수량으로 제작된 여행 콘셉트 기프트를 제공한다. 공간에 숨겨진 틴더 불꽃 심볼을 찾거나 비행기 좌석 포토존에서 촬영한 사진을 소셜미디어에 올리면 추가 리워드도 받을 수 있다.
틴더 플러스·골드·플래티넘 구독자를 위한 ‘프레스티지 존’도 마련된다. 현장에서 유료 구독 내역을 인증한 이용자는 300만원 상당의 여행상품권 럭키드로우에 응모할 수 있으며, 여행 관련 경품을 제공하는 뽑기 이벤트에도 참여할 수 있다.
김수현 틴더 코리아 마케팅 시니어 디렉터는 “최근 Z세대는 유명 관광지를 둘러보는 것보다 현지의 문화와 일상을 직접 경험하는 여행을 선호한다”며 “여행 전부터 현지인과 연결돼 일반적인 관광 정보로는 찾기 어려운 문화와 정보를 접할 수 있는 패스포트 모드의 가치를 이번 팝업에서 쉽고 재미있게 경험하길 바란다”고 말했다.
틴더 패스포트 라운지는 서울 성동구 연무장7길 16 한서빌딩 1층에서 열린다. 운영 시간은 8월 21일과 22일 정오부터 오후 9시까지, 23일 정오부터 오후 8시까지다. 네이버 플레이스에서 사전 예약할 수 있으며 예약 없이 현장을 방문하는 것도 가능하다. 사전 예약자에게는 현장 인증 후 선착순으로 추가 기프트를 제공한다.
이번 팝업은 화면 안에서 이뤄지는 위치 변경과 프로필 탐색을 실제 여행 준비 과정처럼 공간화했다는 점에서 앱 기능을 설명하는 새로운 방식에 가깝다. 체험 과정에서 느낀 현지 연결의 효용이 패스포트 모드에 대한 이해와 유료 구독 관심으로 얼마나 이어지는지가 이번 오프라인 실험의 성과를 가를 전망이다.
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