광고 채널이 구글과 메타 같은 글로벌 플랫폼에서 커머스·금융·지역생활 플랫폼의 자체 광고 지면으로 다변화하고 있다. 새로운 채널에서 고객을 만날 수 있는 선택지는 늘었지만 각 매체의 성과를 동일한 기준으로 비교하는 일은 더 복잡해졌다. 광고 노출과 클릭만 확인해서는 실제 앱 설치나 회원가입, 구매로 이어졌는지 판단하기 어렵기 때문이다. 에어브릿지가 모바일 측정 파트너 가운데 처음으로 에이블리와 연동해 앱 내 디스플레이 광고의 후속 전환까지 측정한다.
AI 기반 마케팅 테크놀로지 기업 에이비일팔공(AB180)은 광고 성과 측정·분석 솔루션 ‘에어브릿지(Airbridge)’를 에이블리 광고와 연동한다고 20일 발표했다.
광고 매체 연동은 매체에서 발생한 광고 노출과 클릭 정보를 측정 솔루션으로 전달하고, 이후 이용자가 앱 설치와 회원가입, 구매 등의 행동을 했는지 연결해 분석하는 방식이다. 에이비일팔공에 따르면 에이블리와 MMP(Mobile Measurement Partner·모바일 측정 파트너)가 직접 연동한 것은 이번이 처음이다.
MMP는 여러 광고 채널에서 유입된 이용자의 행동을 하나의 기준으로 측정하는 솔루션이다. 어떤 광고가 앱 설치나 구매에 기여했는지 판단하는 어트리뷰션과 딥링크, 광고 사기 방지, 원본 데이터 분석 등의 기능을 제공한다.
에어브릿지가 모바일 측정 파트너 가운데 처음으로 에이블리 디스플레이 광고 연동을 지원한다. (자료 제공: 에이비일팔공)
에이블리는 패션과 뷰티, 라이프 상품을 다루는 스타일 커머스 플랫폼으로 월간 활성 이용자 수는 약 1000만 명이다. 입점 마켓의 상품을 판매하는 커머스 기능과 함께 외부 브랜드와 기업이 캠페인을 집행할 수 있는 자체 디스플레이 광고 지면도 운영한다.
이번 연동에 따라 광고주는 에이블리에서 집행한 디스플레이 광고의 노출과 클릭 이후 발생한 앱 설치·구매 등의 전환 성과를 에어브릿지에서 실시간으로 확인할 수 있다. 여러 채널에서 동시에 캠페인을 운영하는 광고주는 에이블리 광고와 다른 매체의 성과를 같은 대시보드에서 비교할 수 있다.
예를 들어 에이블리 광고를 클릭한 이용자가 광고주의 앱을 설치하고 상품을 구매했다면 해당 전환이 어느 캠페인에서 발생했는지 추적할 수 있다. 광고주는 이를 바탕으로 소재와 타깃, 캠페인별 전환율을 비교하고 예산 배분 기준을 조정하게 된다.
로컬 광고 매체 늘수록 측정 기준이 경쟁력
국내 플랫폼은 검색과 소셜미디어 중심이던 디지털 광고 시장에서 새로운 매체로 자리 잡고 있다. 이용자의 관심사와 구매 의도, 지역이나 금융 생활 등 플랫폼별 데이터를 기반으로 광고를 노출할 수 있다는 점이 강점이다.
다만 매체마다 제공하는 지표와 전환 집계 방식이 다르면 광고주는 실제 효율을 비교하기 어렵다. 플랫폼 자체 보고서에서는 클릭이나 전환이 높게 나타나더라도 집계 기간과 중복 전환 처리 방식이 다르면 다른 채널과 직접 비교하기 힘들다. MMP 연동은 여러 매체의 유입과 전환 데이터를 공통된 어트리뷰션 기준으로 정리하는 역할을 한다.
에어브릿지는 구글과 메타, 틱톡 등 글로벌 광고 플랫폼뿐 아니라 네이버와 카카오, 당근, 토스애즈 등 국내 매체 연동을 지원한다. 에어브릿지 공식 연동 안내에는 광고 네트워크와 분석·인게이지먼트 솔루션 등 다양한 파트너가 등록돼 있는데, 에이블리 연동이 추가되면서 스타일 커머스 플랫폼의 광고 성과까지 통합 분석 범위에 포함됐다.
에어브릿지는 성과 예측과 데이터 수집, 광고 채널 연동, 딥링크 생성·관리, 광고 사기 방지, 성과 분석 기능을 제공한다. 200개 이상의 지표를 활용해 캠페인을 분석하며 AI 에이전트 ‘에어브릿지 파일럿’과 MCP 연동 기능도 지원한다. 이용자는 자연어로 데이터 조회와 분석을 요청할 수 있다.
남성필 에이비일팔공 대표는 “마케터의 가장 큰 과제는 브랜드에 적합한 고객을 지속적으로 발굴하고 효과적으로 소통할 새로운 채널을 확보하는 것”이라며 “국내 시장에 대한 이해를 바탕으로 로컬 광고 매체와의 연동을 확대해 마케터의 고객 접점 발굴과 캠페인 성과 개선을 지원하겠다”고 말했다.
이번 연동은 에이블리에는 외부 광고주가 캠페인 성과를 검증할 수 있는 측정 기반을, 에어브릿지에는 국내 커머스 광고 데이터를 확보할 수 있는 접점을 제공한다. 특히 입점하지 않은 외부 브랜드도 에이블리 광고를 집행할 수 있다는 점에서 패션·뷰티 이용자에게 도달하려는 앱 기반 사업자의 활용 가능성이 크다.
다만 MMP 연동만으로 광고 효과가 자동으로 개선되는 것은 아니다. 광고주는 전환 이벤트와 어트리뷰션 기간을 일관되게 설정하고 개인정보 보호 정책에 따른 데이터 제한과 채널별 집계 차이도 함께 확인해야 한다. 에이블리 연동의 실질적인 가치는 광고주가 측정 데이터를 소재 개선과 타깃 조정, 예산 재배분에 얼마나 활용하는지에 따라 결정될 전망이다.
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