뷰티 브랜드의 모델 선정에서도 인지도만큼 제품과 인물 사이의 실제 접점이 중요해지고 있다. 평소 사용하던 제품과 모델의 취향이 자연스럽게 맞아떨어질 때 협업의 설득력도 높아진다. 연령대별로 브랜드를 나눠 전개하는 기업에는 각 세대와 연결되는 얼굴을 찾는 일도 중요하다. 피피비스튜디오스의 컬러렌즈 브랜드 츄렌즈가 실제 제품 사용자였던 아일릿 원희를 첫 공식 뮤즈로 발탁했다.
글로벌 뷰티테크 기업 피피비스튜디오는 그룹 아일릿의 원희를 ‘츄렌즈’의 첫 브랜드 뮤즈로 선정했다고 4일 발표했다. 원희는 브랜드 화보를 시작으로 츄렌즈의 컬러와 스타일을 소개하는 활동에 참여한다.
아일릿 원희가 평소 착용해온 츄렌즈 ‘밀크앤티’ 제품으로 브랜드 화보를 촬영했다. (사진 제공: 피피비스튜디오스)
츄렌즈는 피피비스튜디오스가 ‘하파크리스틴’에 이어 선보인 컬러 콘택트렌즈 브랜드다. ‘장원영 렌즈’로 알려진 하파크리스틴이 20대와 30대를 주요 소비자로 삼는다면 츄렌즈는 10·20대를 겨냥해 사랑스러운 색상과 감각적인 디자인을 전개한다.
피피비스튜디오스는 두 브랜드의 소비 연령과 취향을 구분해 컬러렌즈 시장을 공략하고 있다. 츄렌즈의 첫 뮤즈도 또래 소비자가 공감할 수 있는 이미지와 제품 사용 경험을 기준으로 선정했다.
가방에서 꺼낸 ‘밀크앤티’로 화보 촬영…소비자에서 공식 뮤즈로
원희와 츄렌즈의 인연은 모델 발탁 전부터 시작됐다. 평소 메이크업과 컬러렌즈에 관심을 가져온 원희는 츄렌즈의 ‘밀크앤티’ 시리즈를 직접 구매해 착용해왔다.
화보 촬영 현장에서도 원희가 가방에 넣어 다니던 밀크앤티 제품을 꺼내 촬영에 사용했다. 브랜드가 별도로 촬영 제품을 준비했지만 원희가 평소 착용하던 제품으로 화보를 완성했다는 설명이다.
츄렌즈 측은 원희가 뮤즈 선정 이후 제품을 처음 접한 모델이 아니라 기존 소비자였다는 점을 발탁 배경으로 꼽았다. 실제 사용 경험을 바탕으로 또래 소비자들과 컬러렌즈와 메이크업 취향을 자연스럽게 공유할 수 있다고 판단했다.
2007년생인 원희는 자신에게 어울리는 메이크업과 색상을 찾아가는 10·20대 소비자와 비슷한 관심사를 갖고 있다. 츄렌즈는 원희의 맑고 당당하면서도 사랑스러운 이미지가 브랜드의 색상과 분위기에 부합한다고 설명했다.
츄렌즈는 원희와 함께 자신에게 어울리는 컬러와 스타일을 찾고 표현하는 과정을 담은 뷰티 콘텐츠를 선보일 예정이다. 컬러렌즈 제품 소개와 함께 10·20대가 공감할 수 있는 메이크업과 취향 관련 이야기를 전달한다.
피피비스튜디오스는 미국과 일본, 대만, 중동 등 10여개 국가에서 컬러렌즈 사업을 전개하고 있다. 츄렌즈는 일본 돈키호테 매장에 입점했으며 현지 오프라인 팝업스토어도 운영했다.
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