글로벌 뷰티 시장에서는 신제품을 연이어 출시하기보다 소비자가 선택한 히어로 제품을 집중적으로 키우는 전략이 주목받고 있다. 온라인에서 제품 수요와 반응을 확인한 뒤 색상과 제형, 판매 국가와 유통 채널을 확장하면 투자 효율과 성장의 재현성을 높일 수 있다. 회사의 실적 개선을 구성원의 보상으로 연결하는 일도 성장 조직을 만드는 중요한 요소다. 글로벌 K-뷰티 기업 미미박스(MBX)는 2026년 상반기 경영성과를 임직원과 공유하고 성과 인센티브를 지급했다.
미미박스의 2026년 2분기 매출은 전년 같은 기간과 직전 분기보다 각각 50% 이상 증가했다. 이자·세금·감가상각 전 영업이익(EBITDA) 기준 이익률도 처음으로 두 자릿수를 기록했다.
회사는 지난해부터 추진한 히어로 제품 중심의 브랜드 운영이 매출 증가와 수익성 개선에 함께 기여했다고 분석했다. 여러 제품의 판매를 동시에 확대하기보다 소비자 반응이 확인된 제품에 마케팅과 유통 역량을 집중한 전략이다.
누니의 ‘애플 립오일’과 카자의 ‘뷰티 벤토’는 글로벌 누적 판매량 각각 510만 개와 160만 개를 기록했다. (사진 제공: 미미박스)
누니 510만 개·카자 160만 개…온라인 검증 후 글로벌 유통으로
누니의 대표 제품 ‘애플 립오일’은 글로벌 누적 판매량 510만 개를 넘어섰다. 회사 측에 따르면 이 제품은 2026년 7월 미국 아마존 립 글로스 부문에서 1위를 기록했고, 8월에는 립 케어와 립 플럼핑 트리트먼트 부문에서 각각 1위에 올랐다.
카자의 아이 메이크업 제품 ‘뷰티 벤토’는 글로벌 누적 판매량 160만 개를 돌파했다. 지난 6월 미국 틱톡샵 아이섀도 부문에서 1위를 기록했으며, 8월 미국에서 열린 ‘올리브영 페스타 LA 2026’에서도 현지 소비자에게 제품을 소개했다.
미미박스는 온라인 채널에서 확인한 제품별 수요를 대형 오프라인 유통망으로 연결한다. 누니는 미국 타깃 1,778개 매장과 노드스트롬 89개 매장에 제품을 공급해 미국 소비자와의 접점을 확대한다.
유럽에서는 독일과 프랑스, 이탈리아 아마존에 진출하고 북유럽 생활용품 유통기업 노멀(NORMAL)의 약 300개 매장에도 입점한다. 국가별 온라인 판매 데이터를 바탕으로 유통 시장과 제품 구성을 결정할 계획이다.
카자는 미국 타깃이 운영하는 ‘Target Beauty Studio’ 611개 매장과 온라인몰 Target.com에 진출한다. 2026년 말에는 영국 런던의 셀프리지 백화점에도 입점할 예정이다.
미미박스는 히어로 제품을 중심으로 브랜드 인지도를 확보한 뒤 색상과 제형을 다양화하고 판매 채널과 국가를 추가하는 전략을 추진하고 있다. 각 시장에서 수집한 소비자 데이터는 다시 제품 개발과 마케팅에 반영해 다음 성장 기회를 찾는다.
회사는 누니와 카자에서 확인한 방식을 다른 제품과 브랜드에도 적용할 수 있는 플랫폼으로 정교화할 계획이다. 하나의 제품을 세계 시장에서 1억 개 판매하는 브랜드를 만들겠다는 목표도 이어간다.
하형석 미미박스 대표는 “상반기 성과는 소비자가 선택한 소수의 히어로 제품과 고객 경험에 집중하고 이를 채널과 시장으로 확장한 결과”라며 “누니와 카자에서 확인한 성장 방식을 반복 가능한 모델로 발전시키고 회사의 성과가 구성원의 보상으로 돌아가는 선순환도 강화하겠다”고 말했다.
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