-‘쿠션리필샷’으로 기존 제품 재사용 제안… 가성비·친환경 소비 겨냥
-데이터 기반 상품 기획… 1020 타깃 뷰티 라인업 확장 본격화
에이블리, 첫 자체 뷰티 브랜드 ‘바이블리(BYBLY)’ 론칭 (사진 제공: 에이블리)
스타일 커머스 플랫폼 에이블리코퍼레이션이 첫 자체 뷰티 브랜드 ‘바이블리(BYBLY)’를 론칭하며 뷰티 시장 공략에 나섰다.
‘바이블리’는 에이블리 플랫폼 내 축적된 1020 이용자 데이터를 기반으로 기획된 PB 브랜드로, 취향·구매·리뷰 데이터를 반영해 실제 수요 중심의 제품을 설계한 것이 특징이다.
‘리필형 쿠션’으로 차별화… 가성비·사용 방식 혁신
대표 제품인 ‘달쿠션’은 트러블 커버와 밀착력을 강조한 베이스 메이크업 제품으로, 1020 소비자의 피부 고민을 반영해 기획됐다.
함께 출시된 ‘쿠션리필샷’은 기존 쿠션 케이스를 그대로 활용할 수 있는 DIY 리필 키트다. 파운데이션 용액과 스펀지를 교체하는 방식으로, 브랜드와 관계없이 다양한 쿠션 제품을 재사용할 수 있도록 설계됐다. 이를 통해 반복 구매 비용을 낮추고 실용성을 높였다는 설명이다.
에이블리는 6월 ‘3.3 마스카라’ 출시도 예고했다. 3개 구성 패키지로 교체 주기에 맞춘 사용성을 강조하며 가성비 전략을 강화한다는 계획이다.
향후에는 PB 확대와 함께 입점 브랜드 협업, 패션 카테고리 연계 등 플랫폼 기반 상품 확장도 추진할 방침이다.
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