지그재그, 유튜브 콘텐츠 ‘백과사전’ 원피스 편 공개

카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 26일 오후 5시 유튜브 오리지널 콘텐츠 ‘백과사전’의 새로운 시리즈인 ‘원피스 편’을 공개한다고 밝혔다.

‘백과사전’은 다양한 상품 중에서 소비자가 자신의 체형과 취향에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 돕기 위해 기획된 콘텐츠다. 특정 카테고리를 선정한 뒤 내부 테스트를 거쳐 제품을 비교·분석하고, 착용감과 소재, 핏 등을 기준으로 정리해 제안하는 방식이다.

이번 원피스 편에서는 약 100개의 후보 상품 가운데 착용 편의성, 비침 여부, 구김 정도 등을 기준으로 평가를 진행해 총 42개 제품을 선별했다. 또한 스트레이트, 웨이브, 내추럴 등 체형 유형에 따라 적합한 스타일을 제시하는 가이드를 함께 제공한다. 콘텐츠는 지그재그 공식 유튜브와 인스타그램 채널을 통해 확인할 수 있다.

이와 함께 선별된 상품들의 테스트 결과를 정리한 ‘노션 가이드북’도 무료로 공개된다. 해당 자료에는 다양한 브랜드 제품에 대한 상세 비교 정보가 포함돼 소비자의 구매 판단을 돕는다.

콘텐츠 공개를 기념한 이벤트도 진행된다. 내달 6일까지 영상 시청 후 댓글을 남긴 이용자 중 추첨을 통해 경품을 제공하며, 일정 기간 동안 해당 상품에 적용 가능한 할인 쿠폰도 함께 제공된다.

이번 콘텐츠는 앞서 공개된 ‘니트·카디건 편’의 높은 반응을 바탕으로 기획됐다. 해당 영상은 SNS를 중심으로 확산되며 높은 조회수와 참여도를 기록했고, 관련 가이드북 역시 단기간에 많은 이용자들이 확인한 것으로 나타났다. ‘백과사전’ 시리즈 전체 누적 조회수는 약 100만 회 수준에 이른다.

지그재그는 이러한 콘텐츠가 자사의 데이터 기반 상품 분석 역량과 결합되면서 소비자에게 실질적인 쇼핑 정보를 제공하는 역할을 하고 있다고 설명했다. 회사 측은 앞으로도 데이터와 콘텐츠를 결합한 다양한 서비스를 통해 사용자 경험을 강화할 계획이라고 밝혔다.

최근 패션 커머스 업계에서는 콘텐츠와 데이터 분석을 결합한 ‘콘텐츠 커머스’ 전략이 주요 경쟁 요소로 부상하고 있다.